霸王茶姬【东山再起】：直营模式重返新加坡新征程

在经历了一段更名风波后，中国知名茶饮品牌霸王茶姬宣布以全新的直营模式和强大的运营团队，再次进军新加坡市场。
这一战略转变，不仅是对过往经验的深刻反思，也是品牌国际化道路上的一次重要调整。

直营模式：
品牌控制与市场响应
2020年8月，霸王茶姬以加盟商模式首次进入新加坡市场，并迅速扩张至12家门店，迅速成为当地受欢迎的奶茶品牌之一。
然而，2024年初，品牌遭遇加盟商“背刺”，所有门店一夜之间更名为“amps tea与茶”，所有门店的位置、老板和员工都没变，但是招牌和产品菜单都变了，原先霸王茶姬用于推广的网络社群也进行了更名。
1月13日，新加坡最后一家霸王茶姬宣布闭店，闭店不等于退出，霸王茶姬决定以直营模式重新布局新加坡市场。
直营模式意味着品牌将拥有更高的控制力和市场响应速度，霸王茶姬通过任命东南亚某外卖平台负责人作为地区高管，并组建了由多名互联网从业者组成的专业运营团队，以确保品牌在新加坡的稳定发展和持续创新。

价格战略：
回归平民，拓宽市场
在产品定价上，霸王茶姬展现出了明显的市场亲和力。新店的奶茶、果茶价格定在4.9~6.9新币，相较于此前加盟门店的6.2~12新币，有了显著的降幅。这一价格策略不仅回归了平民价位，也有望吸引更多消费者，拓宽市场份额。
为了给新店造势，霸王茶姬在新加坡狮城大厦举办了为期七天的大型快闪活动，通过“100卡路里挑战”等互动环节，成功吸引了大量消费者参与。
7天内送出2万杯奶茶，为8月三家新店的开业造势，这一营销活动不仅吸引了大量消费者关注，此外，品牌还与本地KOL合作，在TikTok和Instagram上发布短视频，有效提升了品牌曝光度，也彰显了霸王茶姬荣耀归来的决心。
霸王茶姬新加坡的管理团队具有丰富的互联网行业经验，这种互联网化的选人逻辑和管理体系，有望为品牌带来创新的运营模式。CEO Lawrence Wen的加入，更是为品牌在新加坡的发展注入了强大的动力。
市场展望：
健康茶饮，顺应趋势
霸王茶姬主打的“原叶鲜奶茶”和极简的原料搭配，符合当前健康饮食的趋势，随着新加坡饮料分级制度的实施，霸王茶姬的健康茶饮产品有望获得市场的青睐。
霸王茶姬的再次进入新加坡，不仅是对品牌国际化战略的一次重要调整，也是对新加坡市场的一次深情告白。
直营模式下，品牌对产品和服务的把控力将大大增强，也更有利于在海外市场建立起稳定、长远的品牌形象，这一战略调整，不仅是对过去经验的深刻反思，更是对未来发展的深思熟虑。
结语:
直营模式下的霸王茶姬，将以更高的品质、更亲民的价格和更创新的营销，重新赢得新加坡消费者的喜爱，让我们期待霸王茶姬在新加坡的新征程，续写茶饮品牌的国际传奇。