欧美茶饮市场竞争是何局面？台湾品牌略胜一筹？

国际茶日，霸王茶姬在上海召开了一场盛大的发布会，激情讲述接下来的海外市场计划。霸王茶姬的出海之路，以东南亚为基点进入欧美市场为目标的计划，早在2019就已成局。
中国茶饮正在切实引领着全球茶饮市场，同时欧美茶饮市场呈现出积极增长的趋势，茶饮市场规模在今年内预计达到83.9亿美元，并有望在2029年增长至110.3亿美元，预测期内（2024-2029年）的复合年增长率为5.63%。

茶饮交锋谁能胜出？
展开欧美茶饮市场全景图可以看到，中国品牌已经展现出了它们的强大影响力和市场地位。Menusifu调研显示，近几年ViVi Bubble Tea、GONGCHA（贡茶）、CoCo、CHA TIME（日出茶太）、快乐柠檬、茶霸、弥茶、一芳等成为全美店铺数量排名前10的奶茶品牌。
CoCo已跻身美国奶茶市场头部，打开谷歌地图，在纽约很容易就能搜到CoCo奶茶店，在国外CoCo的营销比国内更高调，CoCo的品牌相关人员提到：“高频的全网种草完成了品牌的初步营销，带来良好的市场反馈”。
快乐柠檬以其创新的产品和年轻化的品牌形象，在海外市场拥有较高的知名度，尤其在美国和英国市场；喜茶在外海开了22家分店，在美国就有7家门店；
奈雪的茶虽然在海外市场起步较晚，但已经展现出了扩张的势头，特别是在新加坡市场；蜜雪就更不用说了，在海外迅速扩张。

一些老早就出海的台湾品牌，在海外“混得”风生水起，贡茶在全球拥有2000+家门店，在海外市场的扩张历史较长，在欧美市场品牌认知度非常高，日出茶太在也在欧洲市场进行了布局，尤其在英国市场，全球门店超过了2500。
海外水果茶赛道，一芳通过加盟模式和对原材料的严格把控，在海外吸引大量茶饮爱好者的关注和打卡，在欧美市场的布局已经取得一定的成功和认可。

当前欧美茶饮市场，中国新式茶饮与台湾品牌逐渐要面临正面交锋，
欧美本土品牌The Coca-Cola Company、PepsiCo、Dr. Pepper Snapple Group Inc都在观察着茶饮市场，欧美市场机遇与危机并存。
如何打入海外市场？
欧美市场，茶饮消费量排名在全球第四，可见其巨大的市场潜力，美国市场的茶饮消费者对奶茶搜索量有显著增长，兴趣日益增加，已然是茶饮品牌的“奶与蜜之地”。
在欧美市场开店，茶饮品牌需要进行产品和营销的本土化，例如，喜茶在新加坡推出了符合当地口味的“榴莲冰淇淋”和“咸蛋黄冰淇淋”，而蜜雪冰城在东南亚提升了产品甜度以适应当地人口味。
北美即饮茶市场的趋势显示，红茶是消费最多的茶类，同时市场也在见证新型包装和新口味的推出，如黑加仑茶和蓝莓薄荷绿茶等。
新茶饮品牌在海外市场的主要消费群体仍然是华人，品牌需要深入了解当地文化和消费者口味，进行相应的产品调整和营销策略。
结语：
尽管在海外市场存在机会，但品牌也需要有长期的视角和耐心，出海并不是一蹴而就的。品牌需要在选址、产品定位、供应链建设、人才培养等方面进行深思熟虑和充分准备，优狐国际系全球茶饮创业服务商，为全球茶饮创业者提供定制创业服务，如果你想在海外开店但是没有方向，欢迎添加VX：uxh2024找我~