霸王茶姬逆势扩张，喜茶闭门思变，揭秘狮城茶饮市场真金！

霸王茶姬、喜茶都是国内新式茶饮头部品牌，比起霸王茶姬霸气回归新加坡，喜茶闭店有点悄无声息。新加坡茶饮市场的暗潮风云，喜茶到底在考虑什么？

霸王茶姬狮城逆势扩张狮城，亚洲的十字路口，历来是国际品牌出海的试金石。繁华岛国，以其多元文化、成熟的市场体系和开放的消费观念，吸引着世界各地的餐饮品牌，奶茶这股来自东方的甜蜜风暴，更是在狮城掀起了一轮又一轮的消费热潮。霸王茶姬遭遇加盟商背刺后，迅速调整战略，采用直营模式，任命东南亚某外卖平台负责人为地区高管，组建地区运营团队，以全新的形象和策略再次征服狮城。

在新加坡核心商圈狮城大厦举办了一场快闪营销活动，7天内豪送2万杯奶茶，吸引广泛的关注和讨论，为其8月3家新店开业预热。霸王茶姬的创始人张俊杰曾表示，品牌的成功源于对产品力和品牌力的不懈追求，在新加坡，霸王茶姬凭借其独特的产品定位和创新的营销策略，赢得了消费者的青睐，它的成功，不仅仅是因为其在产品上的精益求精，更是因为其对市场趋势的敏锐洞察和对消费者需求的深刻理解。

以东方美学和现代茶饮文化著称的霸王茶姬，在新加坡的扩张之路上越走越宽，据最新资料显示，霸王茶姬不仅在新加坡增设新店，更是在全球范围内开启了加速布局的模式。与之形成鲜明对比的是，喜茶却在新加坡遭遇了闭店的尴尬局面。

喜茶闭店之思新加坡是喜茶出海的第一站，于2018年11月在新加坡乌节路爱雍•乌节(ION Orchard)购物中心开出海外首家门店，成为首个布局海外的新茶饮品牌，并自此开始喜茶在海外的门店发展和新茶饮的国际化之路。

关闭新加坡的门店似乎在斩断自己的“来时路”，喜茶去年开始，主要市场放在国内的加盟，海外的扩张却放缓，喜茶是否也为资本折腰，让喜悦发生的茶，终也因其成为更受年轻人追捧后，沦为割韭菜的商业机器。

从一些海外门店可以看得出来，喜茶对品牌本身出海布局并没有想得特别清楚，有些门店并没有像国内这样尽权力去扶持，而是有些地方会规划多一些，有些地方又有所保留，同为中国头部茶饮品牌，在全球品牌战略上，喜茶可能是没有霸王那么有决心，和真正的准备。

新加坡茶饮市场的真金品牌出海规划不清晰，并不会影响当地茶饮市场发展趋势，新加坡作为一个多元文化的国际都市，作为亚太地区人均收入水平最高的国家，茶饮市场消费潜力不可小觑。新加坡华人多、消费水平高，符合大部分奶茶品牌定位，比如喜茶、奈雪的茶、瑞幸等，所以就算喜茶关了一家门店，但喜茶的口碑跟生意其实还是很不错，标志性商场里的位置基本没有空缺，持续有人在排队，新出海到新加坡的瑞幸开业后也需要排队两个小时才能喝到喜欢的饮品。

在新加坡开奶茶店，关键在于品牌是否能够准确把握市场需求，提供符合消费者口味和文化背景的产品，同时品牌还需要不断进行创新，以应对市场的变化和竞争，此外，合理的成本控制和高效的运营管理也是确保盈利的重要因素。

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结语：新加坡茶饮市场的繁荣与否，不仅取决于市场的潜力，更取决于品牌的策略和执行力。对于想在新加坡市场开奶茶店的人来说，需要深入研究市场、了解消费者、创新产品和服务，找优狐国际帮助你，让你的创业更容易成功。