喜茶出海偷懒了？韩国喜茶生意差！

今年的3月15日，韩国喜茶狎鸥亭店开业，这是喜茶在韩国的首店，选址韩国江南富人繁华区狎鸥亭，该地点是韩国旅游的重要景点之一，因此并不缺消费群体和人流量。
选址、地区消费力、人群认知以及周围人流量似乎都是不错的选择，那么喜茶韩国狎鸥亭店的生意会和开业当天一样，还是在排长队吗？喜茶的选址真的没有问题吗？喜茶的工作做到位了吗？
韩国喜茶狎鸥亭店“偷懒”，生意差？
我们在韩国喜茶狎鸥亭店现场看到的情况，实际上是我们走访了一众国家中，生意最差的店。这是为什么呢？我们从现场看到了以下两个问题：
一是没有创新，从喜茶店铺装修上看，是很标准的茶饮品牌店，基本是将国内的模型复制了过来而已。
二是宣传营销犯懒，强调真茶真奶，都是照搬国内，套路如出一辙，并没有和韩国的本土文化相结合。

可能对于在韩国居住的华人，或者是来韩国旅游的华人，标准的喜茶是没有问题的，照搬国内的营销点宣传也是没有问题的。
但是问题是狎鸥亭是韩国的旅游景点，人来人往，有非常多的陌生流量，华人只是一小部分，主要还是韩国人，以及其他国家的游客。如果喜茶没有花足功夫把产品塑造成类似澳洲墨尔本的toptea，成为当地的必打卡奶茶，也就是成为来韩国必须喝一杯的喜茶，那么这个选择就是有风险的。

品牌出海靠什么？
借用我们小红书的粉丝Eddie艾迪的留言，狎鸥亭离各个留学生较多的大学都比较远，需要一两个小时的地铁，开业的时候有促销活动，出于想念家乡的味道，去一次两次是有足够的动力的，但是长期以往新鲜感一过，自然就减少了。

这就可以很好说明喜茶狎鸥亭店生意差的原因了。韩国本地人不认识喜茶，而华人留学生离的远，来不了。
因此我们认为对于茶饮品牌出海，一是店铺整体的VI形象、以及产品菜单都需要结合本土文化，做相应的创新。在这点上茶百道的韩国店铺就做得不错，基本上店铺80%是本地韩国人。二是出海策略、前期的节奏打法、都需要提前布局、计划，如果前期势能没有打出来，那么就容易士气下沉，可能就会出现闭店的现象。
结语：优狐国际已经有9年的茶饮出海历史，旗下有6家奶茶原料源头工厂，在美国、法国、英国、爱尔兰、葡萄牙、澳大利亚均有代理商，韩国的茶饮市场空间巨大，如果你想在韩国开奶茶店，或者是成为我们在当地的代理经销商，欢迎来了解。