中国茶饮品牌东南亚“攻城记”，品牌出海新动向

在全球茶饮市场的版图中，东南亚正逐渐成为中国茶饮品牌出海的重要目的地。
2025年3月15日至4月15日期间，国内茶饮品牌在东南亚市场的出海动态频繁，一系列战略布局与市场调整引发行业广泛关注。

瑞幸咖啡加速东南亚布局，咖啡市场格局生变

瑞幸咖啡作为国内知名的咖啡品牌，近期在东南亚市场的布局尤为引人注目。截至2025年2月，其在新加坡的门店数量已达51家，这一显著增长的数据充分显示出其通过密集开店策略快速抢占东南亚核心城市市场的决心。瑞幸咖啡与库迪咖啡共同成为目前东南亚市场的主要中国咖啡品牌，二者在市场竞争中相互角逐，但其他品牌仍处于观望阶段。这种竞争格局一方面表明东南亚咖啡市场具有巨大的潜力，另一方面也反映出中国咖啡品牌在海外市场面临着激烈的竞争与挑战。

供应链优化与本土化调整

与咖啡市场相比，新茶饮品牌在东南亚市场的出海之路同样充满挑战与机遇。面对东南亚果茶品类的供应链挑战，中国茶饮品牌纷纷采取本地化调整策略。例如，喜茶在东南亚市场减少对葡萄、荔枝等水果的依赖，转而开发适配当地盛产水果（如榴莲、芒果）的饮品。

里斯咨询指出，未来决胜关键在于“从采购到种植”的深度本土化。例如，印尼的燕窝奶茶、菲律宾的椰子水茶底，都需要品牌直接介入原料种植。目前蜜雪冰城在印尼的2600家门店正尝试与本地榴莲园合作，而霸王茶姬则在马来西亚布局有机茶园。这场战役的终局，或许是“谁掌握供应链，谁就定义口味”

未来三极：中国茶、香气经济学与“养生奶茶”

东南亚茶饮市场竞争呈现出明显的分化与创新趋势。在印尼和越南，奶茶甜品化趋势加速，品牌需要通过品类创新，如结合当地特色甜品，来实现市场突围。而在泰国和马来西亚，健康化茶饮需求增长，以茶基底为主打的品牌，如霸王茶姬等，有望主导市场。中国茶、香气创新、功能性茶饮（如养生概念）被视作未来东南亚市场的三大增长方向。

这些趋势不仅反映了东南亚消费者对于茶饮产品的多样化需求，也为中国茶饮品牌提供了广阔的市场空间和发展机遇。

在这样的市场环境下，头部茶饮品牌纷纷采取区域深耕策略。蜜雪冰城持续巩固在越南（1300家）、印尼（2600家）的门店优势，通过低价策略渗透下沉市场；霸王茶姬则聚焦马来西亚（130家），计划利用健康化趋势扩大市场份额。这些品牌通过精准的市场定位和深耕策略，不断提升自身在东南亚市场的影响力。

结语：

东南亚市场对于中国茶饮品牌而言，既是一个充满机遇的蓝海，也是一个充满挑战的战场。从瑞幸咖啡的加速布局到新茶饮品牌的供应链优化，从市场竞争趋势的分化到头部品牌的区域深耕，再到咖啡与茶饮的差异化出海路径，每一个动态都反映出中国茶饮品牌在海外市场不断探索与创新的努力，添加：uxh2024了解更多茶饮市场信息~