实地走访新加坡国民品牌LIHO TEA，茶饮混战中，还会是NO.1吗？

实地走访新加坡国民品牌LIHO TEA，茶饮混战中，还会是NO.1吗？7月下旬，我们走访了新加坡的茶饮市场，对此也让我们对新加坡、新加坡的国民茶饮品牌LIHO TEA、以及对于国内茶饮品牌出海新加坡的未来发展有了更深的了解和一些观点，分享出来，供大家参考了解。

为什么

新加坡奶茶可以火？新加坡四分之三的华人为新式茶饮提供了适宜的土壤不管是从经济的角度、还是气候条件、或者是文化属性上看，新加坡都是高度适合茶饮发展的国家。

从经济角度上看，新加坡是发达的资本主义国家，连续两年被评为全球最昂贵高端生活城市排行榜位的No.1。从气候条件上看，新加坡地处热带，常年高温，给茶饮的生存发展提供了适宜的土壤。

从文化属性上看，新加坡是多元种族人口国家，有华族、马来族、印度族和欧亚裔，其中华族占比四分之三，因此新加坡对茶饮有着天然的熟悉、喜欢、以及包容多元的美食文化。

 

前世今生

新加坡国民品牌LIHO TEA前世今生的轨迹依旧可以看得到。LIHO TEA是新加坡的国民品牌，目前的门店数量在新加坡据我们调查了解，有110家，成立于2017年，是当地的第一品牌，在国民心中有着非常高的认可度，几乎门店是遍布全岛，类似于茶颜悦色在长沙的门店布局，不管是商业中心、还是居民区、地铁站、旅游区、机场都有门店。

其实LIHO TEA的创始人的前身是贡茶代理商，因此我们从LIHO TEA的菜单上可以窥见一些踪迹，LIHO TEA的菜单分为奶茶、水果茶两类。奶茶还是以伯爵奶茶、黑糖奶茶等传统奶茶为主，水果茶则是以柠檬茶、百香果、冬瓜、柚子品类为主。

何去何从？

LIHO TEA面对中国品牌出海围剿，如何守住？从我们现场点的LIHO TEA的奶茶来看，从茶叶的选择上，可以窥见已经在靠近大陆的鲜奶茶，不过要和霸王茶姬对抗，很明显离“真茶”还有一定的距离。

从营销上看的话，虽然也有在推一些联名活动，但是从现场来看，我们其实是看不出来LIHO TEA的主推产品是什么，从产品意识上看，明显是有意识在追上大陆的品牌的，不过营销以及门店运营上，则还有比较远的路。