霸王茶姬登陆纳斯达克：新茶饮“美股第一股”如何征服美国市场

4月17日，中国新茶饮品牌霸王茶姬（CHA.US）在纳斯达克敲钟上市，募资4.11亿美元，成为首个登陆美股的中式茶饮企业。4月26日，其北美首店于洛杉矶

Westfield Century City商场试运营，开业首日平均排队时间超过30分钟——这场“资本+消费”的双重爆发，标志着霸王茶姬茶饮全球化战略进入新阶段。

从东南亚到北美：一场长达六年的出海经验沉淀

霸王茶姬的“美国之路”并非一蹴而就，而是经过了长期的筹备和经验积累。

早在2019年，霸王茶姬就开始布局全球化战略，其出海的第一站从马来西亚开始。2019年8月，霸王茶姬在马来西亚开设了首家海外门店。为了更好地适应当地市场，霸王茶姬不仅研发了符合当地人口味的椰糖风味奶茶，并邀请马来西亚羽毛球名将李宗伟担任品牌代言人，与李宗伟合作，迅速提升了品牌知名度。此外，霸王茶姬还积极参与公益活动，通过“儿童公益助力计划”等本地化CSR项目，传递品牌的社会责任感，快速赢得当地消费者认可。

在马来西亚市场取得成功后，霸王茶姬迅速将业务拓展到泰国和新加坡。
2021-2023年，品牌相继进入泰国和新加坡市场。在泰国，推出泰式奶茶改良版，并与当地知名品牌联名合作；在新加坡，创新性地开设了”Drive-Thru汽车穿梭门店”，组建专业本地化管理团队。截至2024年底，霸王茶姬在东南亚已拥有超过500家门店，为进军美国市场积累了宝贵经验。

美国市场预热：未开先火

在霸王茶姬正式进入美国市场之前，霸王茶姬就已在美国华人社群引发热议，其粉丝和潜在消费者表现出了很高的期待。在小红书平台上，一位用户表示，“霸王茶姬的伯牙绝弦是我一直想念的味道，希望它能快点在美国开店”；在霸王茶姬的官网留言区，许多在美华人也表达了对品牌进入美国市场的期待。一位来自纽约的消费者留言称，“我们一直期待霸王茶姬能在美国开店”。

霸王茶姬北美首店开业首日，现场热度颇高，需要排队半小时起步，霸王茶姬登录美国似乎是真的众望所归。

US终于等来了霸王茶姬

霸王茶姬的加入为美国茶饮市场带来了新的活力。其招牌产品“伯牙绝弦”全球累计销量已突破6亿杯，曾获外媒评价为“茶饮界的星巴克级创新”。这款产品不仅在口味上融合了传统茶与现代饮品的特点，还通过高品质的原叶茶和创新的制作工艺，满足了美国消费者对健康饮品的需求。

此外，霸王茶姬还推出了如玫瑰乳茶、桂花乳茶等特色饮品，这些产品不仅丰富了美国茶饮市场的产品线，还可能引领茶饮市场的升级趋势。

霸王茶姬对美国本土茶饮品牌构成更直接的竞争，其强大的品牌影响力和创新产品策略，使美国本土品牌加快产品创新和市场拓展的步伐。

招股书显示，本次IPO募资的60%将用于全球门店扩张，其中北美是重点市场。霸王茶姬的进入可能加速美国茶饮市场的升级迭代，传统粉冲奶茶市场份额预计将进一步萎缩。这种大规模的扩张计划将加剧市场竞争，迫使其他品牌提升自身的竞争力，国内霸王茶姬席卷全国的现象，会在美国重新上演吗？

结语：

美国市场能否复现中国的成功？答案或许藏在接下来50家北美门店的运营数据里。优狐国际是一家10茶饮服务商，如果你有开店疑惑，添加微信：uxh2024，我们可以为您一一解。