喜茶海外门店一年增6倍，国内「茶特调」新品类兴起。

喜茶在海外市场的发展势头迅猛，海外门店数量在过去一年增长超过6倍，成为全球新茶饮市场中的一匹黑马。当地时间8月1日，喜茶位于美国加利福尼亚州库比蒂诺（Cupertino）Main Street的门店正式营业，标志着其在美国市场的快速扩张。

目前，喜茶海外市场门店总数已超过100家，尤其在美国市场，门店数量从2家增长到30余家，成为在美发展最快、门店最多的新茶饮品牌。

喜茶海外扩张成果显著

喜茶自2024年加速海外布局以来，凭借其创新的产品和独特的品牌文化，迅速赢得了海外消费者的青睐。喜茶相关负责人表示：“喜茶的海外扩张策略始终坚持以产品创新为核心，结合当地消费者的口味偏好和文化背景，推出了一系列深受喜爱的产品。我们很高兴看到喜茶在海外市场的快速发展，这不仅体现了品牌的全球影响力，也展示了新茶饮文化的国际吸引力。”

喜茶在美国市场的成功，得益于其对产品品质和创新的持续投入，例如，抹云椰蓝、清爽芭乐系列、椰椰芒芒、三倍厚抹、多肉葡萄等。喜茶通过持续的产品创新和品质把控，成功在美国市场建立起差异化竞争优势，这些爆款饮品也成为品牌全球化战略的重要支撑。

「茶特调」新品类，重新定义茶饮体验

在海外市场快速扩张的同时，喜茶在国内市场也不断创新，推出了全新的「茶特调」系列，重新定义了茶饮的体验。8月13日，喜茶全国上新「芭乐雪毫茉王」，作为「茶特调」系列的首款产品，迅速占据了全国门店销量榜首。8月15日，喜茶·茶坊推出的限定「黄皮九窨茉王」，进一步丰富了「茶特调」的产品矩阵。

「茶特调」系列的核心在于以高品质茶底为风味核心，通过果汁、乳品等元素的拼配，放大茶的表现力。

以「芭乐雪毫茉王」为例，其选用喜茶自研定制的九窨雪毫茉王作为茶底，搭配鲜榨芭乐果汁与牛乳调和，顶部覆盖芭乐云顶，使整杯饮品既饱满又轻盈。消费者不仅可以在“轻茶”和“浓茶”之间自由选择，还能在九窨雪毫茉王和绿妍等不同茶底之间切换，满足了不同消费者的口味偏好。

喜茶的「茶特调」系列不仅在产品结构上进行了创新，还在消费者体验上进行了优化。通过客制化选择，消费者可以根据自己的喜好调整茶底浓度和种类，实现个性化的茶饮体验。这一创新举措不仅提升了消费者的参与感，也进一步巩固了喜茶在国内新茶饮市场的领先地位。 

喜茶通过产品创新与全球化战略双轨并行，在国内首创”茶特调”品类巩固市场领先地位，同时加速海外布局，实现门店数量年增长超600%。品牌针对不同市场推行本土化产品策略，成功打造多款区域性爆品，形成独特的国际竞争优势，展现了中国新茶饮品牌的全球化运营能力。

但同时，喜茶无论是国内还是海外，都陆续出现闭店情况，具体情况也未有进一步进展。

小结：

喜茶的脚步还在前进，看看下一步又会有什么发展呢，国内海外的闭店现象什么时候才会有新进展？我们拭目以待。