2025开年茶饮品牌加速出海，谁在领跑全球市场？

2025年开年，中国茶饮品牌不仅在国内市场掀起新一轮竞争，更将目光投向了更广阔的海外市场。从东南亚到欧洲，从北美到中东，茶饮品牌的国际化步伐正在加速。本文将带您盘点近期茶饮品牌出海的动态，看看谁在领跑全球市场，又有哪些新动作值得关注。

茶百道进军欧洲，首店落地西班牙

2025年2月21日，茶百道正式进军欧洲市场，首家门店在西班牙巴塞罗那盛大开业。开业当天，门店前排起长队，社交媒体上更是掀起打卡热潮。茶百道的明星产品“杨枝甘露”在海外市场表现尤为亮眼，成为品牌国际化的重要推手。

茶百道选择西班牙巴塞罗那作为欧洲首站，表面看是市场拓展的常规动作，实则暗含两大深层逻辑：

供应链优势的全球复制 ：茶百道在国内凭借 “鲜果采购规模效应” 构建成本壁垒（2023 年采购 8.5 万吨水果），其供应链体系已具备跨国输出能力。西班牙门店主打明星单品 “杨枝甘露”，正是基于该产品在国内已验证的标准化生产模式，能够快速适应海外需求。

文化破局的试探 ：欧洲市场对茶饮的认知仍以传统茶为主，茶百道通过高颜值产品和社交媒体营销，以 “新鲜感” 切入，试图重塑当地消费者对现制茶饮的认知。

这种策略既规避了与东南亚市场低价品牌的直接竞争，也为后续高端化铺路。此次西班牙首店的开业，标志着茶百道在欧洲市场的全新探索，未来将继续推进国际化战略，推出更多符合当地消费者需求的产品。

蜜雪冰城全球扩张，海外门店突破4800家

作为中国茶饮品牌的出海先锋，蜜雪冰城在 2025 年继续加速全球布局。截至 2024 年12 月 31 日，蜜雪冰城海外门店数量已突破 4800 家，覆盖越南、印尼、新加坡、日本、韩国、澳大利亚等 11 个国家和地区，其成功绝非单纯依赖低价策略，而是供应链深度整合的结果。

通过自建 “全球供应链中心”，将国内成熟的原料集采、中央工厂模式复制到东南亚，例如印尼门店的 “榴莲椰奶冰” 日均销量达 2000 杯，依赖当地热带水果产地直采降低成本。蜜雪冰城利用数字化系统监控全球库存，实现 “万店如一” 的品控，这种能力在分散的海外市场中尤为关键。

凭借其高性价比和成熟的供应链体系，在东南亚市场尤其受欢迎，部分市场已实现盈利。2025 年，蜜雪冰城计划进一步拓展北美和欧洲市场，巩固其全球茶饮品牌的领先地位。其战略意图是避开国内白热化价格战，以东南亚为跳板验证 “下沉市场全球化” 模式，未来向欧美渗透时，可凭借供应链优势与星巴克等品牌错位竞争。

喜茶暂停国内加盟，加速海外布局

2025年2月10日，喜茶宣布暂停国内加盟业务，将更多资源投入到海外市场的拓展中。目前，喜茶已在英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚等国家和地区开设超70家门店。2025年初，喜茶进一步开放了包括日本、新加坡、泰国、越南等地的海外事业合伙人申请，计划通过加盟模式加速海外扩张，暂停国内加盟并加码海外，背后是行业从 “增量竞争” 到 “存量博弈” 的转型缩影。

国内过度扩张导致品控风险（2024 年新茶饮闭店超 14 万家），喜茶选择通过海外 LAB 店（如纽约时代广场店）强化 “高端茶饮” 定位，以 “真奶、真茶、真果” 标签和茶禅空间设计，塑造文化溢价。

不同于蜜雪冰城 “农村包围城市”，喜茶首选欧美核心商圈，与本土品牌 Boba Guys 正面竞争，通过联名营销（如纽约时装周合作）抢占心智，其 5 – 7 美元定价既维持高端形象，又避免脱离当地消费水平。

喜茶的这一战略调整，被视为其从 “规模扩张” 向 “单店质量” 转型的重要一步。其行业启示在于，当国内市场陷入 “GMV 内卷”，品牌需通过海外市场重构价值链，将 “中国茶饮” 从产品输出升级为文化输出。

霸王茶姬东南亚爆发——健康化与东方叙事的双重红利

霸王茶姬自2019年进入马来西亚市场以来，已在东南亚地区开设超70家门店，其中马来西亚门店占比最高。2025年初，霸王茶姬在马来西亚的单店月均销售额达到1.2万杯，部分门店月收入突破90万元人民币，远超国内门店表现。霸王茶姬以“东方茶饮”为定位，主打健康化产品，成功在东南亚市场站稳脚跟。

霸王茶姬在马来西亚单店月收入超 90 万元，其成功源于，推出低咖啡因茶底和 “零糖零卡” 系列，精准契合东南亚消费者对健康饮品的需求（当地减糖需求增长 300%），避开与蜜雪冰城的低价缠斗。

以 “茶道体验 + 中式空间设计” 强化文化认同，吸引华裔群体及本土年轻消费者。这种 “软性输出” 比单纯产品更具壁垒，也为其拓展印尼、泰国奠定基础。

未来，品牌计划进一步拓展印尼、泰国等市场，巩固其在东南亚的领先地位。其底层逻辑在于，在口味同质化的海外市场，文化差异反而成为突破口，霸王茶姬通过绑定 “东方美学”，构建了难以复制的品牌护城河。

2025年，中国茶饮品牌出海步伐明显加快，从东南亚到欧洲，从加盟模式到直营探索，品牌们正在以多样化的策略开拓全球市场。

结语：
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